NIEUWS HORLOGE; Bedrijf biedt gratis D.S.L. aan, maar service komt met advertenties



De marketingrazernij van het afgelopen jaar heeft geleid tot aanbiedingen van gratis computers en gratis internetdiensten. Maak dit jaar plaats voor gratis snelle toegang.



Broadband Digital Group, een startend bedrijf in Newport Beach, Californië, kondigde deze week een nieuwe dienst aan, FreeDSL genaamd. Vanaf april is het bedrijf van plan om mensen in verschillende grote stedelijke gebieden gratis toegang te geven tot digitale abonneelijnen, beter bekend als D.S.L., in ruil voor informatie over hun demografie en hun aandacht voor advertenties. In de meeste markten betalen abonnees nu $30 tot $50 per maand voor D.S.L. onderhoud.

Ryan Steelberg, de chief executive van Broadband Digital, vergelijkt de strategie met die van een entertainmentnetwerk. Televisieadverteerders geven elk jaar $ 350 uit aan elke kijker, zei hij. Zijn bedrijf zou naar zijn schatting minstens evenveel moeten kunnen verdienen aan reclame en premiumdiensten op breedbandinternet.



''Je hebt dezelfde bandbreedtemogelijkheden als televisie'', zei ''maar je kunt het uitbreiden met e-commerce, gaming on demand en video on demand.''

Broadband Digital is van plan om zoiets als een wederverkoper van de dienst te worden en deze tegen een groothandelstarief van telecommunicatiebedrijven te kopen. De heer Steelberg zei dat hij de namen van de adverteerders van Broadband Digital of D.S.L. aanbieders. Toch verwacht het vooraf veel geld uit te geven om de installatiekosten te dekken (waaronder vaak het betalen voor vrachtwagens en arbeiders) en het kopen van radioreclame in steden als Boston en Los Angeles. Het bedrijf heeft een website opgezet, www.freedsl.com, voor registranten.



Jeannette Noyes, een D.S.L. analist van International Data Corporation, noemt FreeDSL 'enigszins onvermijdelijk'. Maar ze voegde eraan toe: 'Wat me verbaast, is dat het zo snel is gekomen.' Om te slagen, zei ze, zal het bedrijf zijn beloften van de start -- voor zowel adverteerders als klanten. Haar beoordeling: ''Het wordt een uitdaging, dat is zeker.'' LISA GUERNSEY