Apple stapt in de verkoop van app-advertenties



Steven P. Jobs, CEO van Apple, zei dat het iAd-platform ontwikkelaars een manier zou bieden om de prijzen voor hun apps laag of gratis te houden door middel van advertenties.

CUPERTINO, Californië – Apple, de maker van populaire gadgets, gaat zich bezighouden met het verkopen van advertenties, waardoor zijn rivaliteit met Google wordt aangewakkerd.



Op donderdag het bedrijf gaf een preview van een nieuwe versie van de basissoftware voor zijn mobiele apparaten, waaronder de iPhone. De software heeft een ingebouwd advertentiesysteem, bedoeld om te worden gebruikt door de ontwikkelaars die de meer dan 185.000 applicaties in de App Store van Apple hebben gemaakt.

In een gesprek met verslaggevers en ontwikkelaars op de campus van Apple hier, zei Steven P. Jobs, CEO van Apple, dat het nieuwe systeem, genaamd iAds, manieren zou bieden om complexe interactieve advertenties in apps voor de iPhone, iPod Touch en iPad in te bouwen.



Apple zei dat het de advertenties zou verkopen en aanbieden en ontwikkelaars 60 procent van de inkomsten zou geven van advertenties die in hun programma's worden weergegeven.

De heer Jobs zette de markt voor advertenties op mobiele telefoons scherp af tegen de manier waarop zijn bondgenoot Google had geprofiteerd op pc's: door advertenties naast zoekresultaten weer te geven. Zoeken is niet waar het is op telefoons, zei hij. Mensen zoeken niet op een mobiel apparaat zoals op de desktop.



In plaats daarvan, zegt hij, krijgen smartphonebezitters al hun informatie via apps, dus zoekadvertenties zijn niet zo effectief.

Google komt steeds meer op gespannen voet met Apple te staan ​​op markten als mobiele telefoons, webbrowsers en besturingssystemen. Carolyn Penner, een woordvoerster van Google, reageerde op de opmerkingen van de heer Jobs door te zeggen dat de mobiele zoekservice van Google vijf keer groter was dan twee jaar geleden en dat mensen 30 tot 50 keer vaker op smartphones zochten dan op meer standaardtelefoons.

De heer Jobs zei dat het iAd-platform in de eerste plaats bedoeld was om ontwikkelaars een andere manier te bieden om de prijzen voor hun apps laag te houden, of om ze gratis beschikbaar te stellen. Dit is geen plan om snel rijk te worden voor Apple, zei Jobs. Dit zijn wij die onze ontwikkelaars helpen geld te verdienen, zodat ze kunnen overleven en de prijzen van hun apps redelijk kunnen houden.

Michael Gartenberg, een partner van het adviesbureau Altimeter Group, zei dat het creëren van nieuwe manieren voor ontwikkelaars om geld te verdienen met hun programma's zou zorgen voor een voortdurende levering van die programma's voor Apple's groeiende portfolio van mobiele apparaten.

Het laat zien dat Apple echt toegewijd is aan het uitbouwen van een rijk apps-ecosysteem, dat altijd al hun belangrijkste onderscheidende factor is geweest van concurrenten, zei de heer Gartenberg.

De heer Jobs benadrukte dat de advertenties mensen niet zouden afleiden van wat ze aan de telefoon aan het doen waren, en dat de advertenties vermakelijk zouden zijn. Om de service te demonstreren, klikte hij op een advertentie voor de Disney-film Toy Story 3 in een iPhone-applicatie en werd naar een scherm getransporteerd met videoclips, games en aanbiedingen voor theaterkaartjes. Toen hij de advertentie sloot, schakelde het scherm terug naar de applicatie.

Afbeelding

Credit...Justin Sullivan/Getty Images

De advertenties zullen alleen te zien zijn op de producten van Apple, en het is niet duidelijk of Apple ambities heeft om advertenties te verkopen op andere mobiele telefoons, zoals die op basis van software van Google, Microsoft en Research In Motion. De heer Jobs zei dat TBWA, het oude reclamebureau van Apple, een belangrijke rol heeft gespeeld bij het navigeren door een onbekend bedrijf.

Kais Makhlouf, vice-president voor strategische partnerschappen bij het online reclamebureau Nurun, zei dat grotere app-makers de advertentie-inkomsten niet aan Apple zouden willen opofferen en hoogstwaarschijnlijk hun eigen mobiele advertenties zouden verkopen. Maar voor een nieuwe ontwikkelaar die de markt wil testen en advertenties op zijn app wil plaatsen, zal deze kans geweldig zijn, zei hij.

De heer Makhlouf en andere leidinggevenden in de branche zeggen dat Apple waarschijnlijk een locatiecomponent aan zijn mobiele advertenties zal toevoegen, zodat bijvoorbeeld coupons van lokale winkels op iemands telefoon kunnen verschijnen. Voorlopig staat Apple ontwikkelaars niet toe om dergelijke locatiegebaseerde advertenties op de iPhone weer te geven.

Bart Decrem, de chief executive van Tapulous, dat populaire muziekgames voor de iPhone en iPod Touch heeft gemaakt, zei dat zijn bedrijf zou afwachten hoe het iAd-systeem zou werken voordat het zou beslissen of het het zou gebruiken.

Er zijn veel belangrijke vragen waar we het antwoord nog niet op weten, zei dhr. Decrem. Hij zei bijvoorbeeld: hoeveel advertentievoorraad zal er beschikbaar zijn? En moet een ontwikkelaar kiezen tussen de advertenties van Apple en die van andere mobiele advertentienetwerken?

Tapulous en vele andere app-makers gebruiken nu advertenties van het mobiele advertentiebedrijf AdMob. Bij Tapulous leveren die advertenties ongeveer 20 procent van de totale inkomsten op.

De heer Jobs bevestigde een klein beetje drama in Silicon Valley door in een vraag-en-antwoordsessie toe te geven dat Apple had geprobeerd AdMob te kopen, maar dat Google binnenkwam en ze van ons afpakte. Hij voegde eraan toe: Ze wilden niet dat we ze hadden.

In plaats daarvan kocht Apple een kleiner bedrijf, Quattro Wireless. Maar de heer Jobs zei dat de leidinggevenden van Apple nog steeds baby's in het bos waren als het op adverteren aankwam.

Google's voorgestelde overname van AdMob voor $ 750 miljoen wacht op beoordeling door de Federal Trade Commission. Google verkoopt ook zijn eigen mobiele advertenties, en het marktonderzoeksbureau IDC schat dat de bedrijven samen een aandeel van 24 procent in de markt voor mobiele advertenties zouden hebben.

Het iAd-systeem zal deel uitmaken van versie 4.0 van het iPhone OS, de software die de kern vormt van de iPhone, iPod Touch en iPad. Die software zal ook een langverwachte functie bevatten, de mogelijkheid om meerdere niet-Apple-applicaties tegelijkertijd uit te voeren.

Andere nieuwe functies zijn onder meer de mogelijkheid om apps cadeau te doen, een nieuw gamingcentrum waarmee eigenaren van Apple-apparaten videogames kunnen spelen tegen anderen, en tools waarmee bedrijven de iPhones van hun werknemers kunnen beheren en rechtstreeks aangepaste applicaties naar die telefoons kunnen sturen.

De nieuwe software zal deze zomer beschikbaar zijn voor eigenaren van recente iPhone- en iPod Touch-modellen en later dit jaar voor de iPad. Elementen van het besturingssysteem werken niet op de oudere iPhone 3G, die blijkbaar niet over de hardwarecapaciteit beschikt om de nieuwe multitasking-functies te ondersteunen.

De heer Jobs opende het evenement door te zeggen dat het bedrijf 450.000 iPads had verkocht sinds het debuut van het apparaat afgelopen weekend, en dat mensen 600.000 elektronische boeken hadden gedownload van de nieuwe iBookstore.